“我这个姓比较少见豪极资本，基本上新碰到的朋友，都会问我这个姓怎么念。”广汽集团总经理閤先庆在回答问题时打趣道。
11月21日，刚刚担任广汽集团总经理的閤先庆，在广州车展上接受了南方+专访，其表示深感责任重大，接下来将全力启动“新技术、新产品、新服务、新生态”四大核心发展引擎，在产品开发、组织形式、企业文化方面进行全面革新，推动广汽集团“市场+技术”双轮驱动，以达成广汽集团三年“番禺行动”目标。
谈变革：
“市场+技术”双轮必须转起来
对于广汽过去存在的问题，在采访中閤先庆并不回避，但他认为更关键的是要解决痛点，要在“产品开发”“组织形式”“企业文化”方面进行全面革新，实现“市场+技术”双轮驱动，加速向科技型企业转型。
閤先庆认为，广汽在技术积累上底子虽厚，但离客户需求还有一定的差距，要把整个研发系统从工程师思维转化为用户思维。“从去年‘番禺行动’以来，我们整个体系做了很大的变革，全面导入了华为IPD（集成产品开发），实现了将用户需求深度融入到了产品的市场洞察、定义、研发、交付端到端的全流程，这是一个很大的变革。”
閤先庆坦言，广汽过往是一个“职能性企业”，存在“烟囱式”弊端，较难实现端到端协同。现在通过变革形成了“矩阵式”的组织架构，以产品项目化推进豪极资本，满足市场需求。
“广汽转型的文化是以‘奋斗者、创新者’为荣。当前，汽车行业市场竞争极为惨烈，在这样的背景下，技术和产品的迭代速度必须跟上。我们既要把现有团队创事干业的积极性充分发挥起来；同时还要大量创新，持续刷新产品的竞争力。”閤先庆表示。
閤先庆在采访中强调，广汽本轮改革的核心目标，就是要提升广汽产品的竞争力，实现商业成功。而市场和技术双轮驱动，正是这一轮改革中最重要的部分。
谈路径
构筑四大核心发展引擎
如何才能实现“市场+技术”双轮驱动？閤先庆表示要回归到“为用户创造价值”的初心豪极资本，开展“新技术、新产品、新服务、新生态”的四大核心引擎。
“广汽不缺技术，车的功能也很好，但最近这两年表现还不够理想，问题在哪里？以前的产品开发主要是功能开发，现在的客户更需要情绪价值。原来只是把车做得很好，现在还要把情绪价值也做得很好。”閤先庆表示，这要求广汽以新技术，突破用户体验的天花板；以新产品，精准响应用户期待。
为了提升服务体验，广汽正全力推动渠道变革，新增加600家集团品牌体验店，覆盖全国90%以上县域级市场。首批100城招商计划发布后，现已收到上千家合作伙伴的诚挚咨询。另一个方面，广汽通过OTA提升体验服务。今年以来，广汽自主品牌累计完成45次OTA升级，新增和优化超300项功能，覆盖超16款车型、近150万车主。
閤先庆表示，面对产业变革，唯有携手专业伙伴，才能带给用户更优质、全面的体验。譬如在能源生态上，广汽共同构建“26能源行动”生态服务体系；与宁德时代合作的换电产品，将会在45座城市的1000座换电站内享受到服务；在充电网络方面，广汽自营充电桩突破2.1万根，其中直流快充桩数量位居中国车企首位。
“现在汽车技术迭代速度太快，要和业界顶尖高手一起生态合作才能跑赢时代。合作不仅仅是一个简单的‘直接用’，双方要进行深度的共创，这才是合作的核心和价值点。”閤先庆表示。
谈自主品牌
明年将密集推出9款新车
“自从去年10月分管自主品牌以来，我一直在思考品牌定位。”在谈及自主品牌时，閤先庆表示。
目前，传祺在传统燃油车市场知名度高、美誉度高，特别是M8、M7更被誉为“MPV世家”。广汽最早深耕这个市场，积累了独特心得，能够与合资品牌正面竞争。面对新能源化的大趋势，传祺既要做好燃油车，推进“油电同质”，提升智能化水平，也要积极转型。今年推出的“向往”车系就是传祺的新能源品牌，面向稳健进取的主流客户群体。
对于埃安品牌，閤先庆表示，埃安主要是针对年轻家庭的新能源汽车品牌，下一步埃安车型定位是年轻家庭、年轻人。今年“国民好车”埃安i60也是家庭用车，国民增程，明年一季度会推出一款针对年轻人开发的车型。
“昊铂和启境都是我们的电动品牌。启境是与华为深度合作的品牌，定位高端智能新能源汽车品牌，主要面向年轻、时尚群体，提供极致操控、高科技和高颜值产品。昊铂是广汽新能源品牌中的中高端品牌，主要面向更稳健的客户群体或家庭客户，产品价格是十几万到三十多万，主打科技与豪华。”閤先庆表示，明年，昊铂、传祺、埃安三大自主品牌将陆续推出9款中改及全新车型。
閤先庆表示，无论是技术攻坚、产品迭代、服务升级还是生态共建，最终都是为了回答一个问题：广汽，如何能为用户做得更多、做得更好？
南方+记者 郭小戈豪极资本
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