春节假期期间，文旅市场呈现出消费新趋势，“反向团圆”与县城酒店预订热成为两大亮点。过去，年轻人返乡过年是主流，而如今，越来越多在大城市打拼的子女选择接父母前往一线城市团聚，“反向团圆”正从少数人的选择演变为一种新潮流。
数据显示，2026年春节假期，飞往北京的旅客中，50岁以上人群占比达18%，其中60岁及以上旅客数量较2025年同期增长超过一成。从整体飞行目的地来看，北京、成都、上海、广州等一线城市最受50岁以上旅客欢迎。这些“60+”游客不仅在大城市与子女共度佳节，还热衷于体验当地的主题乐园和冰雪景区。北京环球度假区、上海迪士尼度假区、哈尔滨冰雪大世界以及香港迪士尼乐园等地，成为他们春节出游的新选择。
与此同时，返乡过年的年轻人也为县城消费市场注入了新活力。他们带回了大城市的消费习惯，推动了县城酒店预订量的显著增长。春节期间，非旅游景区类县城的酒店入住率大幅提升，增幅超过60%。多个传统人口大县和劳务输出大县的酒店入住量更是翻倍增长，例如安徽阜阳临泉县、湖南常德汉寿县和广西钦州灵山县，酒店预订量同比分别增长1.4倍、1.3倍和1.3倍。
从入住时间来看，县城酒店的入住高峰出现在2月19日大年初三，2月18日至20日期间，入住人数均维持在较高水平。这一现象反映出，返乡年轻人的消费行为正在深刻改变县城的节日市场格局，为当地经济带来新的增长点。
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